“游手好闲”的品牌有许多，而宜家肯定是被家具耽搁的跨界达人！。

　　相同做购物袋，宜家便是有本事把 4.5 元的编织袋开展成“时髦爆款”；相同做产品目录，宜家的《家居攻略》是全球发行量最大的刊物之一，乃至超越《圣经》，也让宜家成为欧洲最大的媒体公司……

　　现在，宜家更成为全球第六大连锁餐饮巨子，每年会服务来自全球48个国家的6.5亿人次的门客。在国内，本年8月，全国首家宜家咖啡馆露脸广州宜家新银河商场，这是宜家初次试水咖啡业态；9月10日，国内首个“宜家烘焙工坊”正式落户宜家上海徐汇商场……

　　而为了让都市人开释压力，花更多时刻与自己共处，近来，宜家也在我国台湾开出全球首家快闪酒店IKEA pop-up hotel，时刻从9月26日至10月29日。

　　这是一家免费入住的快闪酒店

　　此次宜家快闪酒店，是免费入住的。只需在官网上提交请求，宜家会在许多请求者中选择。一次不中，还可以屡次提交请求。

　　被选中的请求者，交完定金，就可以免费入住 IKEA pop-up hotel，免费体会全套宜家设备的房间。而最要害的是，这儿看上的家具也都能在宜家买到同款。

　　尽管可以屡次请求，但入住IKEA pop-up hotel的次数不能超越 1 次。

　　并且，请求住该酒店有一个条件，便是个人有必要具有一张宜家会员卡。不过，这关于大多数常常在宜家购买物品的人来说，底子不算什么问题。

　　就算是没有请求到免费入住的用户，IKEA pop-up hotel 还开设了观赏敞开日。9月26日到10月20日，每日都可以去观赏。

　　房间面向不同阶级的用户

　　IKEA pop-up hotel的地址选在了台北市中山区民生东路，酒店体会首要会集在此处的二楼和三楼。二楼的空间供应游客们观赏和摄影，而重头戏则都放在了三楼，一切的入住体会都将在这儿打开。

　　酒店规划方面，相比起传统酒店的大床房、单人房、双床房式的千人一面风格，宜家依据不同人群需求，将旅馆改造成了9间天壤之别气质的快闪房间。

　　这其间包含新婚夫妻、同性伴侣、风格男、风格女、收藏家、新手爸妈、宠物饲主、一家巨细、新鲜人。每间快闪房间都供给免费洗漱用品、电视、淋浴等酒店标配的设备。

　　在这9间房间，宜家也找到了主持人黄子佼打造了契合老练男性的空间，而刚刚晋升为新手妈妈的歌手魏如萱，则担任规划了亲子同享的卧室。

　　酒店房间内包含运用到的家具和摆放方位，完全都依据场景进行了特别安置，并运用了许多一物三用的多功能家具和展现货架，来做到最大化地提高空间运用率。

　　从构思到规划并竣工，IKEA pop-up hotel总共花费了5个月的时刻。

　　除了快闪，宜家也有酒店品牌

　　虽然 IKEA pop-up hotel 仅仅宜家的一个快闪活动。但其实早在 2014 年，宜家与万豪国际合作打造了一家全新的酒店品牌Moxy。

　　这个品牌定位为一家年青风趣、时髦、不退让、充满活力的酒店品牌，方针客群是千禧一代。其品牌的精力是Play on：灯红酒绿。

　　因而，Moxy给人的感觉是不按常理出牌酒店品牌，就全体出现一点都不走“宜家范”。

　　从一开端，Moxy酒店就和规划大师有着严密的联络。酒店运用的灯具出自鬼才Tom Dixon之手，Vitra的桌椅契合人体工程学，表达背叛美学的一起并没有抛弃舒适感。实际上，仅有与宜家有关的就只有自助餐区的售卖的瑞典肉丸。

　　并且游走在酒店里，会发现不少风趣的标志性打卡点。比方纽约年代广场Moxy酒店内由Yabu Pushelberg和Rockwell Group联手打造大象装修；东京Moxy酒店走廊上那位身着桃色浴袍，正在烫衣服的纹身胡渣帅哥……

　　从这些打卡点上可以看出，宜家环绕零售而拓宽的新业态，未必仅仅丰厚自家产品的营销场景，而是更多的从空间上进行演进。对此，宜家解说说，“绝大多数的经济型酒店都很庸俗，但咱们想做得funny一些。”

　　现在，慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美国坦佩也都开了Moxy酒店。宜家方案未来十年内会连续在全球范围内开150家Moxy酒店。而在亚洲商场方面，2017年，印尼万隆迎来亚洲首家Moxy酒店，随后东京店和大阪店也连续开业。而亚洲第4家Moxy酒店，也将设在韩国首尔，选址在仁寺洞邻近。

　　最近，宜家酒店即将在我国开业，选址不在北上广，而是高调宣告于长沙荟聚中心这个综合体中。

　　总结：

　　明显，宜家这次的 IKEA pop-up hotel 不单是简略的快闪活动，而对Moxy酒店在全球的布局也是久远的规划，并非玩票性质。

　　前者是因为而是经过酒店展现实体日子场景，拉近与顾客的间隔，进行体会营销；后者是因为，现在越来越多的顾客注重消费进程中的情感诉求。也便是说，顾客不再是简略地购买某一个产品，而是购买一种体会，而这份体会包含购买产品的进程、心境等全方位的要素。尽管在线上可以经过图片、视频、文字等方式对这种深层体会进行完美的描绘，但仍然不如线下体会直接、震慑。而作为线下途径，酒店可以直触摸达线下用户。

　　此外，自身与酒店毫不相关的品牌，跨界开设酒店，这关于顾客而言具有很大的冲击力，自带论题点赢得广泛重视。

　　不过，需求留意的是，自身与酒店毫不相关的品牌跨界开酒店，需求留意本钱和线上引流问题。究竟酒店的建造与运营，从地皮、装修到运作等环节，都是很消耗金钱的。而品牌跨界酒店职业，许多时分并非是真的想要扎根酒店范畴，而往往是想要向自家用户展现一种抱负的日子方式，重要的是“跨界酒店”这件事自身。因而，怎样将这个事情引流到线上，并让更多的顾客知道，怎么在线上传达达抱负作用，这是要害。