9月26日，由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP怎么计持久？”，在上海丽宝广场成功举行。逾40位品牌商、开发商及第三方代表集合于此，与特邀“讲师”一同评论学习关于品牌与IP跨界的那些事儿。

　　第一位与我们共享的讲师是来自上海墨色文明构思有限公司的副总经理王贞子，她经过 “IP赋能怎么让品牌营销更具含义”的主题讲演将公司运营幾米IP的心得和体会与在场的各位进行了详细沟通。

　　幾米是华人国际最具代表性的绘本作家之一，广为流传的经典著作包含《向左走·向右走》、《月亮忘记了》、《地下铁》等，至今已出书67本绘本创造，被翻译成20种言语。

　　王贞子地点的上海墨色以运营幾米这个品牌而建立，推动了幾米这个IP在华人市场上的多元开展。上海墨色首要经过授权将图画运用于异业协作的营销广告构思与周边产品开发，一起延伸至表演艺术、影视动画的改编，与展览、公共艺术的立体空间出现，深度体现幾米著作的精力与魅力。

　　在接下来的讲演中，王贞子分别从IP授权形式、IP赋能价值、品牌营销、跨界营销、事例共享等五个方面带来了干货共享。

　　她介绍道，所谓的IP授权形式首要有产品授权、促销授权、主题授权、途径授权、跨界授权这五种。IP赋能的价值不只能够赋能商业形式的立异、深化品牌还能为企业带来更多的或许。

　　别的，品牌营销现有的痛点包含：单打独斗、缺少与顾客情感连接、缺少传达内容、未具继续生命力等，而经过跨界营销则能让品牌形象更靠近顾客，带来更多新鲜的形象和体会。王贞子称，跨界协作的三维度包含：内容产品化及产品内容化、IP形象与品牌DNA交融、引发情感共识。

　　落实到详细的事例中，王贞子向我们展现了幾米IP与品牌协作的多个事例，包含有：与星巴克协作推出《月亮忘记了》联名会员星礼包、与中国银行协作推出《向左走·向右走》、《忽远忽近》都市缤纷信用卡及开卡礼、与猫的天空之城协作系列文创产品、与对白协作出品系列服饰等。除此之外，幾米还参加到公共艺术的构思中，比方出现在台湾淡海轻轨站的《闭上眼睛一下下》公共艺术设备等。

　　据统计，幾米相关的正版周边产品已有5000多种，根据IP衍生的艺术协作包含30多档展览、3部电视剧、3部电影、10余组公共艺术设备、10场舞台剧&音乐会等。

　　最终，王贞子总结道，品牌和IP跨界协作从彼此挑选到后期的内容结合，都需求两边一起打磨，才干完成强强联手，天作之合